综艺至尊 第426章 不用看了

    我们直接拿数据说话，下面是通过百度搜索关注《华夏好声音》的用户属性。我们可以看到，《华夏好声音》中20到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。

    此外，深蓝卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是《华夏好声音》的种子观众，“好声音”放到深蓝卫视来播是再合适不过的，因为深蓝卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。

    营销策略：多方共赢的合作模式非常值得借鉴。“华夏好声音”——这是一桩俏生意。

    “好声音”从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。

    在开播初期，“好声音”利用微博等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”并伴随着各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。使

    得“事件营销”得以一步步成功实施，最终让“好声音”席卷微博，成为用户逃避不开的话题。

    灿星制作作为节目的制作方，火爆的节目让他们看到了市场潜力的巨大，围绕着选手和评委的话题接连不断，32场演唱会，五棵松的元旦嘉宾，一个又一个预置的悬念在悄然释放。赢得了未来，对灿星制作来说实在是一个十分美妙的事情。

    不用说，深蓝卫视最近一定是笑得合不拢嘴，唯一发愁的就是没地方塞广告了。华少的口播被逼得语速直逼宋世雄老师，达到惊人的8.1字/秒。

    最终“好声音”的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现，保证了节目的品质。

    四．宣传手段

    广告宣传

    正宗好凉茶，正宗好声音。从2012年7月13日开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。

    从现在“好声音”的火爆程度来看，加多宝的投资无疑是物超所值的。无处不在的植入广告配合无处不在的视频播放，还有他那深入细枝末节的线下营销，造就了广告商家与传播媒体合作双赢的局面。

    “好声音”网站建设“好声音”建立网站，把每一期歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去，从栏目划分看，分为新闻，团队，学员，视频，图片，音乐，互动，专题，音乐下载。新闻是好声音最新的动态，学员是一个个点，视频、图片、音乐、互动、专题是一条条连接学员的线，团队是一个面，通过网站将点线面贯穿起来，起到全方位节目宣传的作用。

    微博传播！！！

    “好声音”建立了两个新浪微博帐号，通过这两个帐号及时发布信息、新闻。这些微博能快速聚集人气，而“好声音”微博更新频率还是很快的，这就保证了微博的吸引力。通过微博把网站、花絮、线下推广串联起来，非常及时的让人了解到“好声音”的每一步举措。社交媒体因为“好声音”和“好声音”微博，会产生更多的调侃、模仿和讨论，这些像病毒一样的传播方式，反过来又影响到原本对“好声音”不了解的人的好奇，最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的华夏好声音节目，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。这无疑拉近了学员和观众之间的距离。

    线下推广！！

    线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现。线下推广在上海的固定地点为上海大悦城，这个地方距离市中心人民广场很近，仅仅有一站路的距离，而且出地铁上面就是大悦城。大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，又是室内，不会受到下雨影响，交通便利，人们容易到达，这些便利条件让好声音的展现有了一个保证。这些线下活动的视频同时也会被合作的视频网站分享。好声音就和百度的爱棋艺视频网站合作，势必会利用百度平台对国内作进一步推广，好声音选择百度，一定是为了加强更广泛群体的渗透力度。

    科技手段：1.26演播室内外26个机位切换得当

    在“好声音”中，我们能看到选手尽情地展示自己，也可以适时看到导师的表情。“好声音”制作现场设了26个机位，场内16个，场外10个。而一般的综艺节目只有两到三个机位。每集不到80分钟纯节目，调用素材量接近1000分钟。

    “好声音”购买版权的同时，还购买了节目制作“宝典”，有专人指导机位的摆放等细节。

    此外，“好声音”是录播节目，有充裕的后期制作时间。

    旋转椅每把造价80万元

    不少观众对“好声音”中导师们坐的旋转椅印象深刻，以前在国内节目中没有见过。当导师中意哪位选手的声音，一拍面前的装置，椅子就转过来了。四把椅子每把的造价80万，从国外空运而来。而这把椅子的功能其实特别简单，就是安装了程序，可以根据指令旋转。椅子的搭建维护，全部是外国团队提供技术支持。第一期节目的录制现场就见到了外国工作人员趴在椅子底下做调整。

    衍生产品：以学员为主，拉动全面发展。

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    (本章完)