好莱坞制作 第九百二十章 饥饿又流氓的营销

    目前《星球大战：原力觉醒》有七大全球合作伙伴品牌，行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码，这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品，让星球大战“从头武装到脚”。±，

    脸上的星球大战：宝洁旗下美妆品牌overgirl推出一系列星球大战主题的彩妆，并将星球大战的logo以及片中的一些台词，如“光明和黑暗，你在哪一边？”印在包装上。

    手腕上的星球大战手表品牌devon推出限量版的星球大战手表，该手表的材料来自美国航天工业，全球仅出售500块，价格昂贵，高达28万5000美元。

    脚上的星球大战鞋履品牌将该系列武装到了脚，阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋，来自英国的鞋履品牌irregular。hoie甚至推出带有death。star鞋跟和-d2的鞋子，这些鞋子还带有互动音效组件和光效。

    可以吃的星球大战雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖，并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点，在雀巢官网的描述中，它这样推荐道：“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的espresso巧克力发挥到极致，你可以尽情享受黑暗的力量。”

    罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中，与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告如果《星球大战》中的人物来参加竞选，结果会怎样？并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影，广告主角是《星球大战》中的人物，如楚巴卡、韩?索罗等，情节却是对一些经典竞选广告的模仿。以此来致敬《星球大战》。

    比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑，重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”；在另一个广告中，《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根，重新演绎了他1984年竞选时的“摸rning。in。ame日a”等等。

    所有与《星球大战：原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨重点突出，剧透不要！

    《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角，营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些。还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看amp;lt;星战7amp;gt;泄露片花的反应》，其中宝宝惊讶的张大嘴的模样，轻易就能引发人的好奇，这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。

    不止如此，卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销，从电影的官网stara。中就可以看到，新闻、电视节目、社群、手游、app等等，一应俱全。

    在线下，为了满足宅男宅女粉丝们。哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动，为新电影站台。

    然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料，观众们一丁点都没有被剧透，仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了，因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的，每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。

    而在物料中，卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢？正是电影中的新任机器人萌宠bb-8，这个物料中的新主角虽然体量小。却实现了逆袭，绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。

    杜克很清楚。只有卖的一手好萌，才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。

    如此全方位、有重点、卖关子的营销，才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。

    有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广，再加上杜克和星战的品牌效应，《星球大战：原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行，基本可以概括为饥饿又流氓的营销。

    在这种强势的舆论压力下。到时北美的小朋友们没看过《星战7》都不敢出门。

    然而，影片发行方华纳兄弟似乎比影迷们还要激动，华纳兄弟对《星战7》的营销堪称无孔不入，寻找身边带有《星战7》标志的产品已经成为继“寻找魔力三角”之后又一波社交网络寻宝热潮。

    沃尔玛超市里，哈里斯?邓恩拿着自己的苹果手机刚刚拍了一张照片。立即发到即时分享上面，还配上了这样的标题看我发现了什么，星战矿泉水！

    在对面的货架上，印着《星球大战：原力觉醒》女主角蕾伊以及大反派凯洛?伦的矿泉水就摆放在那里，哈里斯?邓恩拿了两瓶放在自己的推车上面，不是他不想多买，而是与星战有关的商品实在太多了，他总不能只买一样。

    哈里斯?邓恩又将手机的摄像头对准了矿泉水对面的货架，拍完发到即时分享上面后，取了两瓶，推着手推车边走边低语，“-d2和-3po咖啡和伴侣，谢耳朵的最爱。”

    走到家电区，哈里斯?邓恩发现有家厂商在搞活动，连忙凑过去看了一眼，想了想之后，放弃了购买的打算，毕竟接下来他要去排队预定《星球大战：原力觉醒》的座位，总不能带着个“千年隼”电饼铛一起去吧？

    继续往前走，哈里斯?邓恩几乎走一步拍一步，然后再往即时分享上面传一张照片，因为与星战有关的产品简直数不清。

    家电区里，还有摸leskine星球大战限量版笔记本，限量笔记本封面、腰封、扉页都有星战相关主题元素，还附送大量限量版贴纸。

    再往前走，他看到了海尔亚洲国际公司推出的星战人物造型冰箱，这不仅是个以-d2的冰箱，还兼顾一个机器人的功能，逼格满满。

    哈里斯?邓恩很想买一个，但现在时间不对，只能以后再过来。

    不过，他还是从家电区选了一样商品，索尼电子的“达斯?维达版”的ps4游戏机。

    至于对面的黑武士头像烤面包机，哈里斯?邓恩为了钱包着想，只能暂时选择放弃，虽然烤的过程中会有达斯?维达的呼吸声，但目前不是他的必需品。

    离开家电区，哈里斯?邓恩从化妆品区经过，看到了星战睫毛膏，是标准的光剑造型，只是不知道刷了之后能发射镭射光吗？

    抱着这样的想法，他走进了玩具和服装区，首先看到的就是星战系列乐高玩具，旁边的日本品牌优衣库的展区里，则放满了星球大战主题t恤，让人看得眼花缭乱。

    选了件印有bb-8的t恤，哈里斯?邓恩向着收银台走去，路过鞋柜卖品区的时候，特意停下来拍了几张照片，然后点开即时分享，上传照片和主题。

    “ugg雪地靴星战主题加之ugg本身的造型有了一种‘冷萌’即视感。”

    “irregular。hoie14款星战主题高跟鞋混入了各种星战的元素，不仅想给设计师脑洞满分，同时也想给穿上这双鞋的女生们勇气满分！”

    快到收银区的时候，哈里斯?邓恩还还看到了装在星战包装里面的橘子，不禁啧啧称奇，“星战橘子……恕我没有领会其中奥秘。”

    结完账离开沃尔玛公司，走到沃尔玛的正门，哈里斯?邓恩看到了全美最大的航空公司美国联合航空的广告，广告上面的波音客机异常醒目，整个机身都被机器人-d2和stara元素所包围。

    对着广告拍完照片，哈里斯?邓恩因为没有开车，打开了uber手机app，约了一辆专车，等他站在沃尔玛门口，刚刚上传完照片，约好的uber专车已经开了过来。

    哈里斯?邓恩没有立即上车，而是先对着专车拍了照片，因为这也是星战专车，专车的外表已经涂装成了白色暴风兵的模样……

    坐着车子，拐出沃尔玛超市所在的街区，哈里斯?邓恩来到了洛杉矶交通最为繁忙的路口之一，然后立即举起手中的相机，又是一通猛拍。

    因为连交通告示都星战化了路怒的朋友们，你正在踏上通往原力黑暗面的征途！

    不得不说，华纳兄弟和卢卡斯影业的宣传营销已经只能用丧心病狂来形容了。

    一路上，哈里斯?邓恩都记不清自己拍过多找照片，发过多少次即时分享了，等赶到好莱坞中国大剧院的时候，手机已经提醒电量不足了，好在他早有准备，已经准备了备用电源。

    哈里斯?邓恩来到好莱坞中国大剧院是来预定《星球大战：原力觉醒》的座位的，虽然他手里早有了网络上面预定的电影票票，但是美国的电影票，几乎都没有具体座位号，而是位子先到先得，为了抢到最好的位置看《星球大战：原力觉醒》，他不得不提前赶过来排队。

    而此时距离《星球大战：原力觉醒》公映还有五天！

    但哈里斯?邓恩没有觉得任何不对，杜克?罗森伯格和星球大战这两个名字绝对值得他这么做。

    何况看到好莱坞中国大剧院前的情形时，哈里斯?邓恩清楚自己来得有些晚了。

    数百个星战迷已经在好莱坞中国大剧院外面搭起了帐篷，在收到网络预订的帐篷后，哈里斯?邓恩还与其中一些交流了一番，最早过来搭帐篷排队的人是十二天之前来的！(未完待续。)手机用户请访问http://m.piaotia.net