最爽新人生 1059.小小扭蛋大大乾坤

    其实说起来，万代的模型虽然厉害，但载06年这个时间点，在华夏大地上的发展并不怎么尽如人意。大笔趣 m.dabiqu.com

    说白了，现在华夏的老百姓还不是太有钱，年轻人更喜欢上网，对手办什么的，当然喜欢的人是不少的，可真正能买得起的人并不多。事实上，就算是在周方远重生前的18年，能买得起大量手办和模型的人也不多，大家最多就是偶尔买一个过过瘾就算了。

    所以华夏大陆这个市场，单就手办和模型来说，真的不算大，最起码目前肯定还无法和扶桑的市场相比。

    万代又是个外来户，铺展速度也不怎么快。

    可如果将版权交给远方集团的话，那就又是另一个局面的，远方集团毕竟是本土企业，各种渠道，以及和地方政府之间的交流，肯定比万代更加娴熟。

    但是万代却不愿意将版权卖给远方集团，这就让周方远很不高兴了。

    不过就算不高兴，他也不会小瞧万代。

    万代确实是一个非常厉害的企业，这一点他也是承认的。

    万代创业时称为“万代屋商店”，1961年改为万代。万代开发展塑胶模型事业的契机，是从1969年收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型。特别是“机甲师团系列”的合理价格以及重现内部构造的得到一致好评，使该系列模型在1970年代前半与田宫公司的“军事迷你业余系列”并列为最受欢迎的模型。

    在1970年代中期曾经一度代理米国monogram公司的模型，并且在扶桑全国以低廉价格销售该公司优良的1/48飞机模型套件。

    在同时期，万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权，将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化。当初虽然只发售了万代拿手的1/48比例，但是后来也开发了全长55厘米的超大型1/20版本，并且经历25年以上仍然生产中。

    1977年年冬天发售的宇宙战舰大和号展示套件，以及1980年代前半高达相关模型等等动画兵器相关的产品都受到热烈欢迎，从此万代开始转型为专业的角色相关模型制造商。万代在东映特摄片以及sunrise的高达系列作品当中，经常在一开始就以出资者或共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，并同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出。

    1980年代后期万代从设计并销售任天堂fc游戏机的相关游戏开始，进入电子游戏产业。而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除，以及万代员工的反对，而中止了这项合并计划。之后以“project  pegasus”与南梦宫公司成立共同持股的子公司，专责开发高达m系列游戏。

    最后在2005年9月29日与南梦宫实施合并，共同成立南梦宫万代发展股份有限公司成为扶桑电子游戏业界仅次于任天堂以及sega-sammy集团的第三大企业体。

    不过以上这些，都不是万代最厉害的。事实上万代最厉害的，是扭蛋玩具！

    扭蛋玩具相信很多人都不陌生，投钱到扭蛋机中，扭出巴掌大，不知道里面有什么的玩具，为了集齐一系列的玩具，还可能要扭无数遍。

    而这种装在塑料胶囊里的玩具亦充满着巨大的商业可能性。

    扶桑的扭蛋玩具市场规模往年都由扶桑玩具协会统计，然而协会在周方远重生那年发布的2018年度玩具市场数据中并没有提及这一分类，所以人们只能通过之前的数据来看。

    根据扶桑玩具协会曾发布的2017年玩具市场规模数据，扶桑的扭蛋玩具市场重新回归至319亿日元。从2002年到2017年的规模来看，总体在249亿到335亿之间浮动。根据扶桑经济产业省2015年数据，扶桑玩具总供给指数方面，扶桑国产仅占4.9%，进口占95%。而关于人形玩具的进口，约有6成来自华夏，随后是菲国和越国。

    一提到扭蛋，大家可能立马会想到扶桑。

    的确，扭蛋玩具确实是扶桑发扬广大的，不过，扭蛋这种玩法最早可以追溯到米国。

    据称，米国当时流行着糖果小型自动售卖机，并且也延伸出了卖小玩具的自动售卖机。1965年，penny商会将其引进到扶桑，而当时扭蛋的销售对象也主要是小孩子。引进初期，10日元的扭蛋机为主流，而到了73年由于受到石油危机的影响，扭蛋机涨到了20日元。后来，为了确保玩具商品的品质，扭蛋价格固定在了100日元，不过现在也有200日元以上的扭蛋玩具。

    按照扶桑媒体的说法，扶桑曾经有过3次扭蛋热潮。

    第一次为1983年“筋肉人橡皮擦”上市后而引发的热潮，这种又可以拿来玩又可以做文具的扭蛋商品，在4年内卖出了1亿8000万个，轰动一时。

    此后在94年，以大人为销售对象的精致涂装人形玩具“high  grade  real  figure”系列开始发售，该系列先后推出了奥特曼、哥斯拉、小露宝、假面骑士等ip玩具，这让不少大人也被吸引到了扭蛋之中，这便是第二次扭蛋热潮。到了2010年以后，面向成人的各种趣味横生的创意扭蛋盛行，例如“奇谭俱乐部”发售的“系列生存-士下座吊饰”，在1年半时间累积卖出100万个。“杯缘子”系列也是在1周之内就售出了10万个。

    此外，扭蛋机也进入了电子化时代，可以与手机产生互动。

    2014年，扭蛋玩具市场达319亿日元，同比增长了15%，因此亦被称为第三次扭蛋热潮。

    在周方远重生前，扭蛋玩具机器市场主要被扶桑两个玩具巨头“万代”和“takara  tomy”所霸占。另外，在扭蛋商品方面，这两家玩具大厂也有自己生产商品，除了这两家以外，像奇谭俱乐部、海洋堂在商品制造方面也是十分具有代表性的厂商。

    万代，世界玩具大厂，在扶桑扭蛋市场占了大半份额。万代从1977年开始进入扭蛋市场，而它的扭蛋商标为“ガシャポン”，这是个拟音词，gasha是扭的声音，pon是玩具掉落的声音。也因为gashapon推出得比较早并且销量大，也有不少外国人误把gashapon指代所有扭蛋玩具。万代在1983年发售了筋肉人橡皮擦系列扭蛋，也掀起了第一次扭蛋热潮。而近年来，热门ip高达、龙珠、妖怪手表的扭蛋商品也十分有人气。

    据称，万代从97年到14年3月，累计售出了30亿8353万个扭蛋玩具。

    takara  tomy，扶桑第二玩具大厂，自1986年开始进入扭蛋市场，其扭蛋商标为“ガチャ”。扭蛋商品方面，除了会制作精灵宝可梦、迪士尼、三丽鸥等ip的商品以外，还推出讲究真实性的“立体扭蛋百科事典”系列。takara  tomy还积极开拓女性市场，推出相关扭蛋玩具。2013年9月起，takara  tomy推出新扭蛋品牌“熊猫之穴”，至2016年11月，该品牌商品累计售出了1000万个。

    奇谭俱乐部，是2006年成立的玩具公司，主要开发面向大人的扭蛋玩具。自从2010年推出“系列生存-士下座吊饰”后，掀起了成人扭蛋热潮。其在2012年推出的“杯缘子”系列，该系列在2018年以前累计销量已突破2000万个。可以说，奇谭俱乐部的商品十分能抓住成人的兴趣点。

    海洋堂，扶桑老牌模玩公司，其模型和人形玩具的品质较高。于2013年开始进军扭蛋市场，推出原创扭蛋品牌“capsuleq  museum”，这个系列的内容包含了动物、恐龙、艺术、妖怪、战车、饮食文化等，即把森罗万象的事物做成小小的扭蛋玩具。因该系列玩具的完成度很高，也有着不少人气。

    扶桑有很多扭蛋连锁店，这个产业，算得上是扶桑玩具产业里的很大一个组成部分了。

    扶桑的扭蛋专门店非常多，其中最著名的扭蛋连锁店是“gachagacha之森”，其在扶桑国内有22家店铺。gachagacha之森的店铺面积普遍较大，里面摆满了扭蛋机，扭蛋玩具种类十分丰富。其最大的门店在宫城县名取市，该店铺放置了850台扭蛋机，每个月会更换170个种类的玩具。这些连锁店能够吸引不少年轻人前来消费，它们也逐渐成为了年轻人的sns打卡圣地。

    至于说万代在扭蛋领域的巨大成功，那也不是没有理由的。

    万代生产的扭蛋机就有过很大的转变。

    早期的扭蛋机下方还用个篮子来装玩具，并且体型较大，比较占空间。随着万代多年的改进和更替，到了21世纪以后，万代推出了名为“capsule  station”的扭蛋机。到了2010年，万代推出了能刷ic卡的扭蛋机，这些机器被投放到了海外的4个国家和地区中使用。

    事实上，万代的扭蛋机一直是扭蛋市场的主流，截止至2017年3月末，其扭蛋机的市场份额占了7成，可以说是扭蛋业界第一的企业。很多人不知道，万代在扶桑本体，丧心病狂的设置了约36万台扭蛋机，市场份额约占6成。市场份额减少的原因是takara  tomy  arts和其他厂商在近几年里表现较为活跃。不过，从往年的数据来看，万代扭蛋机份额一直在6至7成上下浮动，较为稳定。

    万代最早的扭蛋胶囊，直径为45至75毫米，是使用pp和ps两种材料制作而成，这种胶囊是上下两半可分开的。随后到了2012年，万代开发出了上下一体化，不会分开的扭蛋胶囊。这种新型扭蛋不再使用ps，只用pp材料制作，好处是胶囊易进行循环利用。此后，在2014年，万代开发出了筒状扭蛋胶囊，其直径达62毫米，长为102毫米。这种胶囊可以装下更大尺寸的商品。

    另外，万代还推出了胶囊自身也是玩具一部分的扭蛋，即把扭蛋里的零件组装好，最后用胶囊组成头部。而这类扭蛋也博得了不少人气。

    玩具方面，过去万代卖的许多商品都是小尺寸的pvc单色人形玩具，十分单调朴素。而到了1994年，为了让孩子和大人都能满足，万代推出了有着更好看的造型，并且是彩色的“highgrade  real  figure（hg）”系列扭蛋玩具，这个系列的诞生颠覆了人们对gashapon的认识，大家都没想到扭蛋玩具也能做到精致。

    此后，万代继续进一步地提高gashapon的品质，力求打造出既便宜又精致的扭蛋玩具。到了现在，扭蛋玩具不仅能做到造型和色彩上乘，甚至还有24个以上的关节能动的玩具，以及内藏led的发光玩具。

    事实上，到了2003年，扭蛋玩具逐渐已经不是小孩子的专属，万代推出了适合全年龄的青蛙角色玩具，名为“frog  style”。该系列角色种类超过400种，其实质是一个可揉捏的软质挂饰。截止至2004年10月，frog  style  collection的累计销量就突破了1000万个。2006年，万代推出了名为“soundrop”的扭蛋玩具，soundrop是一个按钮玩具，按下按钮就能发出声音。而不同系列的soundrop有着不同的声音，例如，奥特曼系列的soundrop能够发出变声的音效。

    可以说，买一个soundrop就相当于买一个短小的音频，然而它在当时却十分地畅销。2006年9月末，soundrop的累计销售量突破200万个，而截止至2008年6月，累计销量翻了十倍，突破了2000万个。

    最后来说说扭蛋机的设置地点。由于最初的扭蛋机是不用电的，所以放置在哪里都可以，比较自由，例如零食店、便利店等。不过到后来，专门卖扭蛋玩具的卖场和连锁店也在逐渐增多，现在万代的扭蛋机多设置在有电提供的商场中。自2014年起第三次扭蛋热潮开始掀起，万代负责扭蛋的vendor事业部亦顺势积极在各地展开布局。

    于2015至2016年，万代尝试过在时尚百货商场里，设置过以20至39岁女性为目标的期间限定扭蛋卖场。。

    2017年3月，gashapon的首个官方门店“tokyo  gashapon  street”在东京站1号街地下1层开张，亦有不少东京以外的旅客和访日外国人慕名而来。

    看到takaratomy  arts在机场设置扭蛋卖场获得了成功，于是万代也想进军机场，于2017年4月在羽田机场第1候机楼的地下1层开设了“gashapon  sky  shop”。

    此外，万代一直有将扭蛋玩具事业扩张至海外，从2002年就开始在亚洲多个国家和地区开展扭蛋机生意。据统计，目前万代已在9个国家和地区设置了约2万台扭蛋机器。

    所以说，万代在扶桑确实是一个实力非常强劲的公司，它不愿意和远方集团合作，周方远其实是可以理解的。但作为他重生前最喜欢的系列，他毫无疑问是势必要将高达系列拿到自己手里的，万代如此不给面子，那也就别怪他发飙了。